我們(men)從事品牌策劃過程中，經常遇到客戶或者朋友提出品牌命名務美的需求。有些很清楚這并不(bù)是件簡單的事。但很多人對這活兒的重要性和艱難公書性認識不(bù)夠，認為(wèi)專業人員隻要拍拍腦袋，就能拍出一籮場大筐來，隻不(bù)過是分分鐘(zhōng)的事資和兒，不(bù)就是個名字嘛！
他(tā)們(men)并不(bù)知道，事情哪有那麼簡單！隻要想想就知道了，個視就算自己起個網名也會(huì)琢磨一下，給小孩起名還要請先生測測八字，算算動師金(jīn)木(mù)水火土啥的，更何況給美費品牌做命名了。
給小孩起名字，隻要自己喜歡，别人喜不(b數要ù)喜歡你大(dà)可不(bù)必在意。可給品牌命名就由不(bù)得煙計(de)你，自己喜歡不(bù)算數，消費者喜歡才是關鍵，因為在通(wèi)品牌是消費者的，不(bù)是你的。而懂子且給你也不(bù)用考慮能不(bù)能注笑自冊，全國有一萬個和你同名的也沒關系，而品牌命名則要求要都慢有唯一性，這在品牌爆炸的年代，談何容易！ 信哥
品牌名起的不(bù)好(hǎo)，說(shuō)輕服城點，砸在上面的廣告費至少浪費一半。說(shuō)重點，會筆員(huì)關系到産品生死。别以為(wèi)是吓唬你，不(bù)知有多少好(腦小hǎo)産品，就因為(wèi)起了個壞名字，浪費了天文數窗關字般的廣告費後不(bù)了了之。所以說(shuō)，品牌命名萬萬馬作老虎不(bù)得(de)，這是品牌成功的第一步。&海腦nbsp;
品牌命名有些要遵循的基本原則，在此我們(men)我們(men)先講最重要三點場也。
1、可注冊；2、好(hǎo)記憶；3、合定位；
一、可注冊；
有人忍不(bù)住要說(shuō)了，這不(bù)是廢話嘛，當然要能注冊了！呢請呵呵，說(shuō)這話的不(bù)知道現在想到一個可喝愛注冊的商标有多不(bù)容易，這麼說(shuō)吧，公喝做命名，第一批想出來100個基本都不(bù)行。為(wèi)什麼？首去習先，100個中有98個都不(bù)能注冊，剩下可注冊的兩個，又很難同時暗錢(shí)符合原則2和原則3。所以，隻有在我木反複幾批以後才能出來幾個三原則都符合的好購可(hǎo)名字。
為(wèi)什麼這麼難？因為(wèi)現在的市場已進音市入戰争模式，品牌名作為(wèi)商标核心，已成為(wè街行i)極為(wèi)稀缺的戰略資(zī)源，土為注意我用了“戰略”兩字，是的，就這麼重要！以至于有些公司實在想不(bù)出外相好(hǎo)的名字，幹脆花錢買别人注冊下來的名字。我們(men)最近就遇到一木少客戶，名字想了很多後始終注冊不(bù)下來，最後咬咬牙花了三十多萬，買了别人自我的一個注冊商标。這就是一個好(hǎo)名字的價值！&nbs坐關p;
二、 好(hǎo)記
要好(hǎo)記，第一是要短(duǎn)，越短(duǎn)越好(h間雨ǎo)，能兩個字不(bù)要三個字，能三個字不對西(bù)要四個字，超過四個字的名字容易落進個性化圈套，就是看起現開來很個性，但是傳播性很差。你見過幾個牌子(zǐ)是超過四個字的？極少！為上大(dà)多二三字而已。人腦喜歡簡單，厭惡複雜！四個字已是極限，火快像“三隻松鼠、叫個鴨子(zǐ)，雅詩蘭黛”這些四個字的名字也還好(票訊hǎo)，名字再長(cháng)像：“肚子(zǐ)裡有妹哥料”（包子(zǐ)品牌）這樣五個字的，是夠個性，但已經不(樂東bù)是好(hǎo)名字了。
要好(hǎo)記，第二是要能借勢。最好(hǎo)不(bù)煙公要憑空捏造一些莫須有的詞，借用人們(men離計)心中的已知來帶動未知，人們(men)對不(b錢車ù)熟悉的事物、概念，是懶得(de)去記的，新事物必須與心北月智中的老事物建立聯系，才能順利進入。
不(bù)要搞些抽象的、虛頭八腦的詞，要形象，要具體，要有出處和吧說來源，這樣就能借到消費者心智中積攢的勢能，這個勢借的好(hǎo)，可音輛以将品牌打造成超級符号，品牌自動形成傳播，可以憑空多出一林動倍廣告費。
這類命名典範有：娃哈哈（借用兒歌）、老幹媽(mā)、東方紅（借用歌曲）、小站姐天鵝、長(cháng)虹（借用成語“氣貫長(c物月háng)虹”）、聯想、小米、達芬奇、馬可波羅、舊都諾貝爾……
以上這些名字，還隻是初級借勢。如(rú)果更近一步，在媽謝借勢同時(shí)還關聯行業和産品屬性，這是更高一級借勢，借已相謝知+借聯想。
這類命名典範有：火星人（集成竈品牌），這個命名可以說(shuō)是市河Bigidea！好(hǎo)在哪裡？
一、夠簡短(duǎn)！二、能借勢；三、關聯産品屬性；
這樣的名字具有超強的創意延展性，可以稱得(de)上是超級符号！比如(r河愛ú)logo可以延伸為(wèi)火星人頭像，展覽會(huì)的筆他展位可以設置成星際飛船、旗艦店可以以火星元素來包裝、促銷國金品可以是給小朋友的火星人玩具、飛船、促銷員可以化身火星人……&n美微bsp;
要好(hǎo)記，第三是要好(hǎo)聽。品牌在傳播時(shí)，朋離電視、廣播、音頻貼片，等有聲媒體上是要靠念出來的，就算是紙媒，消費者也會(h我綠uì)在内心默讀，想起來時(shí)候也會(huì)默讀。在給别人介紹輛路時(shí)也要念出來，如(rú)果不(bù)好(hǎ現風o)念不(bù)好(hǎo)聽，很難形成口口相傳。
三、合定位
名字并不(bù)僅是簡單的幾個字，而是心智的鈎子(分時zǐ)，是啟動定位程序的按鈕，名字一報出來務明，心智聯想就開(kāi)始了，消費者心裡就對你定位了。名字必須和為很定位相符合，如(rú)果出現錯(cuò)位，爸個那這品牌就懸了。比如(rú)：一個姑娘定位是淑女，卻取了個名不家字叫ladygaga，而ladygaga這樣的另類，改命叫夢露，這就錯(cu志機ò)位了，名字反映出來的信息，給人的感覺，和人物定位完全不(bù)合。如(rú答訊)果玫瑰不(bù)叫玫瑰叫山裡紅，它在情人們(men)眼裡将身價大(dà藍文)跌！成龍不(bù)叫成龍，叫陳港生，也很難在功夫片熱跳謝潮中脫穎而出（比他(tā)功夫好(hǎo)，能打演員的不(bù)生學在少數，從市場角度看，成龍一方面是由于開(kāi)創了诙諧功夫放哥片的新品類，另一方面就是由于名字改的好(hǎo)）。可口可通湖樂如(rú)果堅持原名“蝌蝌啃蠟”，人們(men)心裡可能會(huì)聯想到靜新蝌蚪和蠟燭，估計很難喝(hē)得(de)下去。
如(rú)果要問，我就是想給品牌随便起小影個名字，不(bù)考慮定位行不(bù)行？也行！有兩個後果，1暗資、起了一個不(bù)暗(àn)含定位的名字，比較泛，沒有具體指間體向。這種名字不(bù)會(huì)形成自傳播，推廣成本大(dà)，終将這件淪為(wèi)普通(tōng)。2、起了一鐘們個暗(àn)含錯(cuò)誤定位的名字，名字給人友技的感覺和産品脫節，甚至有誤導。這樣的名字，再簡短(duǎn)，再能借勢，都是說爸壞名字。好(hǎo)名字和壞名字的區别就在于，好(hǎo)名字會(huì)亮理讓你省掉一半廣告費，壞名字會(huì)讓你增加暗站一倍廣告費，而且效果不(bù)好(hǎo)。
所以，建議在品牌命名前，先森民找準品牌定位，暗(àn)含正确定位的品牌名，能幫你省一半廣告費。巴頓雨讀在幫客戶做品牌命名時(shí)，首先會(huì)檢視品牌定位是否腦黃準确，如(rú)果不(bù)準确，我們(men)要做的玩藍首先是幫客戶作出精準的品牌定位，确保在正确方向上，創意出盡量簡短(duǎn)、站如好(hǎo)聽、能借勢可注冊的好(hǎo)名字。
